Conferencejournal.site

Управление финансовыми ресурсами

Реклама: виды, средства распространения.

Еще одним направлением рекламной деятельности, получившим в последнее время существенное развитие и, в основном, представляющим престижную рекламу на корпоративном уровне, а также рекламу товарных знаков, является спонсорство — финансирование различных спортивных, общественных событий, научных экспедиций и т.д. Фирмы также выступают спонсорами массовых шоу, благотворительных мероприятий, жертвуют общественным и государственным организациям различное оборудование, несущее и пропагандирующее их марку. Для престижной рекламы своих фирм и товаров корпорации привлекают известных спортсменов, которые, пропагандируя тот или иной товарный знак, заставляют зрителя подсознательно ассоциировать этот знак с тем, что он видит во время соревнований, а качествам товара приписывать качества спортсмена — скорость, силу, выносливость, волю, мужество и т.д.

Престижная реклама зарубежных фирм проявляется и в других формах. Из соображений престижа для проектирования и строительства сооружений нередко приглашаются видные архитекторы и инженеры. Чтобы добиться благожелательного к себе отношения, фирмы создают высокохудожественные интерьеры своих помещений, создают оригинальные музеи.

Таким образом, в многоцелевой рекламной работе западных фирм, направленной, в конечном счете, на увеличение сбыта производимых ими товаров и получение дополнительной прибыли, престижная реклама отличается большим разнообразием форм и методов.

Подведем итоги в виде сводной таблицы 2.

Интересно, что в разных странах распределение рекламного бюджета между СМИ различно

Страна

ТВ %

Пресса %

Радио %

Норвегия

Франция

Испания

Швеция

Бельгия

1,5

25

35

--

26

94,3

51

57,4

95,7

57

0,8

11

8,4

--

1

Важную роль здесь играют традиции и привычки того или иного народа. Норвежцы, например, проводят у экрана телевизора намного меньше времени, чем французы

или испанцы. А в Скандинавии телереклама жестко ограничена.

"

Силы и слабости различных СМИ"

таблица 2

СМИ

Преимущества

Недостатки

Газеты

Почти все читают газеты. Высокая избирательность, т.к. разные газеты читаются различными соц.-географическими группами. Возможность оперативных и частых публикаций.

Короткая жизнь. Ограниченные печатные возможности.

Журналы

Высокая избирательность, хорошее качество воспроизведения. Долгая жизнь. Престижность. Читается не спеша, внимательно.

Большие финансовые затраты. Долгий процесс появления в печати.

Радио

Высокая мобильность. Дешевизна. Оперативно можно вносить корректировки. Высокая избирательность.

Мало станций, действующих на всю страну. Радио потеряло престиж в последнее время.

Телевидение

Выход на большую аудиторию. Низкие издержки на одного зрителя. Высокий престиж. Географическая и соц- экономическая селективность.

Высокие финансовые затраты. Размер аудитории не гарантирован. Возможность купить самое популярное время ограничено. Высокая конкурентность.

Его величество Потребитель.

Психологическое воздействие на потребителей.

Увлечение психоанализом объясняется падением спроса на многие американские товары и разочарованием в традиционных методах исследования рынка. Перейти на страницу: 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12