Conferencejournal.site

Управление финансовыми ресурсами

Средства, затрачиваемые на Internet-рекламу.

В англоязычной литературе для обозначения стоимости доставки рекламного объявления тысяче человек используется аббревиатура CPM - Cost Per Thousand, в которой буква M - это просто римская цифра, обозначающая тысячу. Стоимость доставки рекламного сообщения тысяче человек обычно составляет несколько десятков долларов.

СМИ

Вид рекламного объявления

Цена

Размер аудитории

CPM

TV

30-секундный ролик в прайм-тайм

$120,000

10 миллионов семей

$12 за тысячу семей

Печать

Полноцветная полоса в Cosmopolitan

$86,155

2.5 миллиона читателей (купивших журнал)

$35 за тысячу

Тиражи печатных изданий и рейтинги телепередач оцениваются авторитетными независимыми аудиторскими компаниями. На основании этих рейтингов, естественно, доступных и рекламодателям, продюсеры и издатели назначают цены на размещение рекламы в их средствах массовой информации.

Итак, размещая рекламу в газете, вместо вопроса "Сколько стоит полоса?" стоит спросить "Каков ваш CPM?". Для оценки эффективности размещения рекламы ответ на последний вопрос гораздо более важен.